Barbara Millicent Roberts – ou apenas Barbie – é apresentada há muitos anos como a imagem da perfeição e da mulher que pode fazer – e ser – tudo. E essa é uma imagem que, embora tenha funcionado como aspiração para futuras enfermeiras, CEOs e comissários de bordo, também colocou a boneca, de 64 anos, diante de questionamentos das novas gerações pelo fato de representar muitas das pressões sociais e estéticas enfrentadas por várias gerações.
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Barbie é uma boneca que vai além do brinquedo e se torna um fenômeno de negócios no Brasil. Com seu charme, glamour e mensagens inspiradoras, a icônica boneca tem impactado diversos setores da economia nacional, desde o comércio até a indústria.
No setor do comércio, a presença da Barbie é evidente. Suas diversas versões e acessórios encantam crianças e colecionadores, impulsionando as vendas em lojas de brinquedos e grandes varejistas. Além disso, a popularidade da boneca também influencia as vendas de roupas, calçados e acessórios que trazem o nome ou a imagem da Barbie, criando uma verdadeira febre consumista.
Na indústria cinematográfica, o lançamento do mais recente filme da Barbie gera um impacto significativo. As produções anteriores da Barbie trouxeram istórias cativantes e mensagens positivas, e despertaram o interesse do público brasileiro, resultando em bilheterias expressivas e impulsionando o setor audiovisual. Além disso, a popularidade dos filmes também estimula parcerias com marcas de produtos licenciados, gerando oportunidades de negócio para empresas brasileiras.
Com a chegada deste novo filme, o movimento de crescimento dos negócios acontece de novo.
Outro setor beneficiado pelos negócios gerados pela Barbie é o da moda. A boneca sempre foi um ícone de estilo e suas roupas têm influenciado as tendências fashion no Brasil. Marcas renomadas aproveitam essa conexão para lançar coleções exclusivas inspiradas na Barbie, atraindo consumidores ávidos por se vestirem como a famosa boneca.
Além disso, a Barbie também tem um impacto positivo na indústria do entretenimento infantil, com shows ao vivo, espetáculos teatrais e eventos temáticos que encantam crianças e suas famílias. Essas experiências proporcionam momentos inesquecíveis e geram oportunidades de negócios para empresas de eventos e turismo.
Em suma, a presença da Barbie no Brasil vai além de ser apenas um brinquedo. Ela se tornou uma verdadeira influenciadora nos negócios, impulsionando o comércio, a indústria cinematográfica, a moda e o entretenimento infantil. Seja no mundo virtual ou real, a Barbie continua encantando gerações e gerando impacto econômico no país.
Efeitos no Marketing
Com o lançamento do live-action, o efeito da marca é ainda mais impressionante. O TikTok está saturado da hashtag “Barbiecore”, e os primeiros trailers e imagens do filme alimentaram máquinas de memes e de expectativas nas redes sociais ao longo de um ano.
O filme, que chegou aos cinemas brasileiros nesta quinta-feira (20), é o ponto alto do que deve ser lembrado, no hemisfério norte, como o “verão da Barbie”.
A estratégia de marketing para o filme Barbie é algo sem precedentes na história do cinema, que aproveitou as potências da Warner Bros. Picture e da Mattel. Além disso, Barbie pode representar uma nova era para os filmes de marcas, em que estúdios e empresas trabalham em conjunto para gerar impacto descomunal nos consumidores, tanto em relação a vendas de produtos quanto em números de bilheteria.
“Barbie não tem um histórico muito claro; mas ela tem algumas coisas em seu passado de que os consumidores não esquecem”, diz Katie Mancini, general manager da agência de branding e design Landor & Fitch, que não esteve envolvido no marketing da Barbie.
Quando o hype em torno do filme começou, ele impactou “muitas pessoas de 20, 30 e 40 anos, que têm filhos, sobrinhos e sobrinhas, e de repente esse pensamento de compra foi revigorado. Haverá picos de vendas em curto prazo por motivos emocionais”, completou. E a Mattel tem a oportunidade de semear esse impacto por meio da criação de um universo cinematográfico (há rumores de que uma sequência sobre o boneco Ken já estaria em desenvolvimento).
Barbie e os efeitos no comércio
O tão aguardado lançamento do filme da Barbie vem causando um grande impacto no comércio do Distrito Federal e de todo o Brasil. O live-action da icônica boneca tem conquistado os corações dos fãs e inspirado a criação de um novo estilo fashion conhecido como "Barbiecore," que incorpora a estética e o universo cor-de-rosa da boneca mais famosa do mundo.
Nas lojas, a tendência Barbiecore está se tornando cada vez mais evidente, com vitrines decoradas em tons de rosa e peças de roupas, acessórios e jóias que remetem à delicadeza e elegância da Barbie. Uma das lojas que está se destacando com essa tendência é a Eleganza, localizada no Taguatinga Shopping, em Brasília.
"Nós nos preparamos para esse momento com peças delicadas e elegantes, com pedras rosas e até mesmo com o perfil da boneca mais querida do mundo. Estamos encantados em ver como o universo cor-de-rosa está tomando conta das ruas e conquistando nossos clientes. Afinal, um bom acessório faz toda a diferença no look, certo?", explica a co-fundadora da Eleganza Daniele Veras.
Embora o movimento tenha uma estética específica inspirada na Barbie, é importante oferecer, segundo Daniele, uma variedade de produtos dentro dessa temática. "Ïtens de moda, decoração, acessórios e até mesmo produtos colecionáveis podem atrair diferentes segmentos de consumidores. Os comerciantes não podem esquecer, claro, da qualidade do produto", reforça.
Barbie: marketing do filme e Barbiemania
Embora o lançamento dos elementos típicos do filme – como as primeiras imagens, pôsteres dos personagens, teasers e trailer, lançamento da trilha-sonora oficial e uma turnê de entrevistas e eventos pra imprensa – tenha ajudado o longa-metragem a manter o alto nível de engajamento, uma vasta lista de parcerias inimagináveis, em diversas categorias, tornou praticamente impossível para os consumidores olhar para os lados sem enxergar algo rosa.
E parece que isso está funcionando. A “Barbiemania” já se tornou um fenômeno cultural. Desde o início do ano, menções a #Barbie cresceram 80% no YouTube e 191% no TikTok. E os vídeos no TikTok com a hashtag alcançaram 9 bilhões de views, de acordo com dados da empresa de social data Snack Content.
De acordo com uma pesquisa do The Quorum, o awareness, ou seja, o conhecimento do público em relação ao filme Barbie é 70%. De acordo com a companhia, Barbie é apenas o sexto filme a atingir esse percentual em dois anos. O filme Oppenheimer, que será lançado no mesmo dia de Barbie, teve 42% de percentual de awareness. O filme de Christopher Nolan, aliás, acabou sendo visto como “concorrente” de Barbie nos cinemas, o que inspirou vários memes.
O alto nível de conhecimento também está impactando as previsões de bilheteria. De acordo com a NRG, a expectativa é de que Barbie alcance US$ 110 milhões em seu fim de semana de estreia.
Qual é o diferencial do filme Barbie?
Embora Barbie esteja seguindo as estratégias de marketing de outros grandes lançamentos recentes do cinema, como Pequena Sereia, da Disney, de alguma forma, o buzz em torno do filme tem sido maior. Boa parte disso deve-se ao comprometimento da Mattel, que está disposta a ultrapassar os limites de sua imagem, permitindo que a marca Barbie fale com os consumidores por meio de uma voz própria no filme.
O público moderno parece ansiar por marcas dispostas a rirem de si mesmas, chegando até a irreverência. E é isso que um trailer de Barbie mostra, quando a intérprete da boneca, a atriz Margot Robbie, aparece perguntando: “Vocês já pensaram na morte”, enquanto aparece em um vestido de lantejoulas, após dançar como se estivesse em um clipe.
A boneca Barbie, no entanto, não estava vivenciando dias cor-de-rosa. Segundo a Statista, a Mattel viu suas vendas anuais declinarem de US$ 6,5 bilhões em 2013 para US$ 4,5 bilhões em 2018.
Em 2021, mesmo ano em que o foi anunciado o lançamento do filme Barbie, a fabricante de brinquedos voltou a crescer, alcançando US$ 5,5 bilhões em receita líquida. Esse numero foi impulsionado pela performance de Barbie, que atingiu US$ 1,7 milhão em 2021, seu maior desempenho de vendas desde 2013.
A própria Mattel, inclusive, passou a participar das ações de imprensa de Barbie. A revista Time publicou que o CEO e presidente da Mattel, Richard Dickson, viajou a Londres para contestar uma cena do filme, mas resolveu mantê-la após ter sido convencido por Margot Robbie e pela diretora, Greta Gerwig.
Na era das mídias sociais, “as marcas têm muito medo do que pode acontecer”, disse a executiva da agência Landor & Fitch. “Muitas marcas e empresas tentam ser tudo para todos e o que a Barbie fez tão bem é saber com quem ela está falando”, e é por isso que o marketing do filme tem feito tanto sucesso com a audiência adulta.
Dicas para os empreendedores
Na moda, a produção de acessórios e roupas ganharam um brilho extra e variados tons de rosa. Grandes marcas lançaram coleções inspiradas no filme e investiram no marketing e divulgação de produtos na internet. Outros setores, como alimentação e bebidas, também não ficaram de fora. São pratos e drinks temáticos, além de molhos especiais, servidos para quem é fã da boneca mais famosa do planeta. No comércio, as vitrines das lojas também entraram no clima cor-de-rosa para atrair a atenção dos clientes.
Atentos ao ‘efeito Barbie’, os donos de pequenos negócios também aproveitam para faturar mais. Em São Paulo, a Teck Prints, empresa especializada em brindes personalizados, tem recebido uma alta demanda por produtos, como copos, camisetas e baldes de pipoca temáticos. Há 30 anos no mercado, a empresa tem loja em Osasco e na Lapa, além de e-commerce próprio e presença nos principais marketplaces.
O gerente de operações, José Roberto Monteiro, conta que a empresa aproveitou a onda, a partir dos pedidos dos clientes. “Estamos com uma demanda bem bacana e tudo que é rosa tem chamado a atenção do nosso consumidor. Para você ter uma ideia de ontem para hoje, data de estreia do filme, nossas vendas tiveram um pico e aumentaram 138%”, destaca.
Em Santa Catarina, a Bordasul Bordados e Personalizados é outro pequeno negócio que pegou carona na divulgação do live-action da Barbie. A CEO da empresa, Karem Sorato Antunes Nandi, disse que foi a primeira vez que tiveram a iniciativa de produzir algo específico por causa de um filme. Ao perceberem que o mercado estava aquecido, resolveram fazer um teste.
“Acredito que a Barbie é um ícone que atravessa gerações e, por isso, tenha atraído tanta atenção. Estamos produzindo canecas rosas diferenciadas, com glitter e metalizadas. Já recebemos pedidos e o público interessado tem sido de adultos com média de idade entre 25 e 30 anos”, comentou.
Dica do Sebrae
O Sebrae recomenda que os donos de pequenos negócios aproveitem as oportunidades, mas fiquem atentos aos direitos autorais das marcas registradas, como é o caso da Barbie e seus personagens. Assim como na Copa do Mundo, é preciso ter cuidado com aspectos da comunicação visual e propriedade intelectual, envolvendo logomarcas oficiais. É preferível fazer referências genéricas ao tema, usando a palavra boneca, por exemplo ao descrever um produto e apostar nos tons diferenciados de rosa. A dica é soltar a criatividade!
Fonte: Meio & Mensagem, Deu Bom Brasília e SEBRAE, com auxílio da tecnologia AI do ChatGPT. Para reportar erros, favor deixar comentário no post ou escreva para colunaatitudepositiva@gmail.com
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