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A Black Friday, marcada para 27 de novembro de 2026, deve movimentar R$ 955 milhões no comércio de Porto Alegre. A projeção é do Sindicato dos Lojistas do Comércio de Porto Alegre (Sindilojas POA), com base em uma pesquisa de intenção de compras. Apesar de o valor estimado ser ligeiramente inferior ao registrado em 2025, aumentou de 75% para 79% a parcela de consumidores que pretende adquirir pelo menos um produto durante o período promocional.
Confira o que os consumidores pretendem comprar, quanto esperam gastar e quais são as principais tendências para o comércio da Capital.
Foto: Terdag / Divulgação
Consumidores pretendem gastar, em média, R$ 1.934
De acordo com a pesquisa, o gasto médio previsto por consumidor é de R$ 1.934. Já o valor médio estimado por produto chega a R$ 1.337.
O preço continua sendo o principal fator para atrair compradores. Entre os entrevistados, 73% apontaram o menor valor como a principal motivação para aproveitar a Black Friday, enquanto quase 58% esperam encontrar descontos superiores aos oferecidos em outros períodos do ano.
A expectativa média de desconto é de 36%.
Lojas físicas são as preferidas
Um dos destaques do levantamento é a preferência pelo comércio presencial. Quase 60% dos consumidores pretendem realizar suas compras exclusivamente em lojas físicas.
Entre esses consumidores, as preferências são:
— 76,1% pretendem comprar em lojas de rua.
— 40% mencionam estabelecimentos em shopping centers.
Já as compras exclusivamente pela internet aparecem como opção para 28,8% dos entrevistados.
Eletrodomésticos lideram a intenção de compra
Na lista dos produtos mais procurados, os eletrodomésticos aparecem em primeiro lugar, com 35,8% das intenções de compra.
Confira as demais categorias:
— Eletrodomésticos: 35,8%.
— Roupas: 21,5%.
— Eletrônicos: 15,8%.
— Calçados: 15%.
— Cosméticos, perfumaria e produtos de higiene: 12%.
Na hora de pagar, o cartão de crédito parcelado é a modalidade preferida, com 48,8% das respostas. O Pix à vista aparece em segundo lugar, com 26%.
Preço e confiança influenciam a fidelização
A pesquisa também identificou fatores que estimulam os consumidores a voltar às lojas onde compraram no ano anterior.
Entre os entrevistados que pretendem retornar ao mesmo estabelecimento, 41,7% apontaram o preço acessível como principal motivo. A confiança na loja foi citada por 28,1%, enquanto o hábito de compra apareceu em 24%.
Outro dado chama a atenção: 95,8% dos consumidores preferem encontrar ofertas durante toda a semana da Black Friday, e não apenas na sexta-feira da promoção.
Para o presidente do Sindilojas POA, Arcione Piva, a data representa uma oportunidade importante para o varejo, mas exige atenção ao comportamento de um consumidor cada vez mais atento ao planejamento e às condições de compra.
A avaliação da entidade é que preços competitivos, bom atendimento, relacionamento com o cliente e facilidade de pagamento podem contribuir para transformar a intenção de compra em resultados para os lojistas.
Como surgiu a Black Friday
A origem do termo Black Friday remonta à década de 1960, na cidade da Filadélfia, nos Estados Unidos. Policiais locais utilizavam a expressão para descrever o trânsito intenso e a movimentação de pessoas nas ruas na sexta-feira seguinte ao Dia de Ação de Graças, celebrado na quarta quinta-feira de novembro.
Com o passar dos anos, os comerciantes passaram a aproveitar o grande fluxo de consumidores para promover liquidações e antecipar as compras de Natal.
No Brasil, a primeira edição ocorreu em 26 de novembro de 2010, com a participação de mais de 50 lojas virtuais. No Rio Grande do Sul, a iniciativa também ganhou espaço e, no ano seguinte, passou a incluir o comércio físico.
A pesquisa do Sindilojas POA indica que, em Porto Alegre, as lojas presenciais continuam tendo papel importante na data, mesmo com a expansão das compras pela internet.
Fonte: Redação AP com O Sul
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