Após enfrentar os severos impactos das enchentes de 2024, Gramado voltou a ocupar posição de destaque no cenário nacional, alcançando o terceiro lugar entre os destinos mais vendidos do Brasil no primeiro semestre de 2026, segundo a Braztoa. Embalada pela recuperação, a cidade da Serra Gaúcha inicia um movimento estratégico de reposicionamento de marca: a ideia é deixar de ser promovida apenas como a "Suíça brasileira" ou um destino de cenários estrangeiros para valorizar a sua própria identidade, cultura e história.
Confira a seguir os pilares da nova estratégia e os números da retomada econômica.
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"Gramado. Feita de Histórias"
Para consolidar a nova fase, a prefeitura e o setor turístico lançaram um projeto de reposicionamento com o slogan “Gramado. Feita de Histórias.”. A nova identidade visual utiliza uma releitura do tradicional pórtico da cidade em formato de livro aberto, com uma paleta de cores inspirada nas quatro estações do ano. O objetivo é afastar o município das constantes comparações com destinos da Europa ou parques da Disney, mostrando que Gramado possui uma narrativa autêntica para atrair os visitantes.
Equilíbrio entre mega-atrações e tradição
A mudança não significa o fim dos famosos parques temáticos, como o Snowland, ou das luzes e grandes eventos que popularizaram a cidade. A nova estratégia busca equilibrar o entretenimento moderno com as raízes da Serra Gaúcha. A cultura das famílias descendentes de imigrantes alemães e italianos, a gastronomia típica, o turismo rural e a produção local de vinhos, queijos e azeites ganham agora um papel de protagonismo inédito nas campanhas de divulgação.
Recuperação de uma economia dependente
O reposicionamento acompanha um alívio financeiro crucial, já que o turismo representa cerca de 86% da economia de Gramado. Em 2024, a crise climática e o fechamento do aeroporto de Porto Alegre fizeram o número de visitantes despencar de 8,2 milhões (2023) para 6,5 milhões. A retomada do fluxo ganhou força ao longo de 2025 e atingiu o ápice em 2026, impulsionada pela resiliência e união da comunidade para manter a estrutura da cidade operando durante a crise.
Fonte: Diário do Litoral
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